Η Χρήση του Σεξ στη Διαφήμιση

Στην κοινωνία μας το σεξ είναι παντού γύρω μας. Το σεξ είναι μία από τις βασικότερες ανθρώπινες ανάγκες. Είναι επόμενο, λοιπόν, να χρησιμοποιείται κι από τους διαφημιστές στην προσπάθειά τους να προωθήσουν τα προϊόντα τους. Το σεξ χρησιμοποιείται συχνά στις διαφημίσεις και μάλιστα με αυξανόμενη ένταση.

Το σεξ χρησιμοποιείται από τους διαφημιστές διότι, πρώτον, ελκύει και διατηρεί περισσότερο την προσοχή του καταναλωτή. Είναι εξαιρετικά απίθανο για τους περισσότερους ανθρώπους να μην δώσουν προσοχή σε ένα διαφημιστικό μήνυμα που χρησιμοποιεί γυμνό ή σεξουαλικό υπαινιγμό.

Δεύτερον, βοηθάει στην ευκολότερη ανάκληση του μηνύματος από τον καταναλωτή μελλοντικά. Ωστόσο, αυτό δεν είναι κάτι που συμβαίνει πάντοτε. Είναι πιθανόν ο καταναλωτής να θυμάται ότι είδε μια τέτοιου είδους διαφήμιση, αλλά είτε να μην θυμάται καθόλου ποιο ήταν το διαφημιζόμενο προϊόν είτε να θυμάται ελάχιστα πράγματα -ακόμη και να σχηματίσει αρνητική εντύπωση για το προϊόν. Το κλειδί για να υπάρξει θετική αντίδραση από τον καταναλωτή είναι να χρησιμοποιείται το σεξ σε περιπτώσεις προϊόντων που συνάδει να συσχετιστούν με αυτό.

Τρίτον, το σεξ στη διαφήμιση μπορεί να προκαλέσει δυνατή συναισθηματική αντίδραση στον καταναλωτή όπως είναι η σεξουαλική διέγερση ακόμη κι η λαγνεία. Αυτού του είδους οι αντιδράσεις θεωρείται ότι μπορούν να ενδυναμώσουν την πειστικότητα του διαφημιστικού μηνύματος, αλλά μπορεί να συμβεί και το αντίθετο εάν το διαφημιστικό μήνυμα προκαλέσει αρνητικές συναισθηματικές αντιδράσεις.

Το αν η χρήση και υπό ποιες συνθήκες του σεξ στις διαφημίσεις εξυπηρετεί τους στόχους του διαφημιζόμενου είναι ένα θέμα που επιδέχεται συζήτησης. Το σίγουρο είναι ότι η χρήση σεξουαλικού περιεχομένου από μόνη της, χωρίς δηλαδή να ταιριάζει με το διαφημιζόμενο προϊόν, είναι πολύ πιθανόν να αποβεί αναποτελεσματική στην εξυπηρέτηση των διαφημιστικών στόχων. Από την άλλη, εφόσον δηλαδή το προϊόν επιδέχεται διαφήμιση σεξουαλικού περιεχομένου, η αποτελεσματικότητα του διαφημιστικού μηνύματος είναι πιθανόν να αυξηθεί μέσω της προσέλκυσης και διατήρησης της προσοχής, της καλύτερης ανάκλησης στη μνήμη και της δημιουργίας θετικών συσχετίσεων με το προϊόν.

Τέλος, όσον αφορά την κοινωνική πτυχή του θέματος είναι μάλλον υπερβολικές οι αιτιάσεις διαφόρων κατά της χρήσης του σεξ στη διαφήμιση. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχουν διαφημίσεις που χρησιμοποιούν το σεξ μόνο και μόνο για να το χρησιμοποιήσουν ούτε ότι δεν υπάρχουν διαφημίσεις που το χρησιμοποιούν κακόγουστα. Γεγονός παραμένει, πάντως, ότι το σεξ είναι παντού γύρω μας και σίγουρα ακόμη και η πιο προκλητική διαφήμιση αυτού του είδους χωλαίνει μπροστά σε πολλά από τα πράγματα που βλέπουμε στην τηλεόραση και διαβάζουμε σε βιβλία και περιοδικά.

Εκτυπώστε αυτό το άρθρο