To google or not to google? What’s in a name?

Η λέξη Google υπάρχει πλέον ως ρήμα σε λεξικά (Oxford English Dictionary, Merriam-Webster) χάρη στην τεράστια επιτυχία της εταιρείας. Αναρίθμητοι άνθρωποι σε όλον τον κόσμο χρησιμοποιούν καθημερινά τη λέξη Google ως ρήμα. Θα σκεφτόταν κανείς ότι αυτό το γεγονός είναι ό,τι καλύτερο για την εταιρεία. Ωστόσο, οι δικηγόροι της εταιρείας έχουν διαφορετική γνώμη.

Η λέξη Google μπορεί πλέον να είναι μέρος της pop culture, αλλά δεν παύει να είναι, πρωτίστως, ένα trademark, ένα brand. Είναι φυσικό, επομένως, η εταιρεία να προσπαθεί να το προστατεύσει νομικώς. Άλλωστε, όπως συμβαίνει γενικά με τις περισσότερες εταιρείες σήμερα, το πολυτιμότερο περιουσιακό στοιχείο της Google είναι το όνομά της αυτό καθαυτό -είναι το brand/trademark “Google”.

Εάν η εταιρεία δεν υπερασπισθεί το trademark, τότε αυτό μπορεί να χάσει την νομική του προστασία και να μετατραπεί σε “genericized trademark” που να μπορεί να χρησιμοποιηθεί από όποιον το θελήσει -όχι ό,τι καλύτερο για την Google.

Αυτό συνέβη, π.χ., με τις λέξεις vaseline, cellophane κ.λπ. που κάποτε αποτελούσαν trademarks. Η εταιρεία Xerox, το trademark της οποίας χρησιμοποιείται εδώ και χρόνια κι ως ρήμα, ξοδεύει χιλιάδες δολάρια ετησίως εξηγώντας “you cannot ‘xerox’ a document, but you can copy it on” a photocopier, particularly “a Xerox Brand copying machine.”

Εν πάση περιπτώσει, δεν νομίζω η Google να μην χαίρεται με το γεγονός ότι έχει γίνει πλέον κομμάτι της pop culture (απολαμβάνοντας έτσι δημοσιότητα και word-of-mouth marketing), αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι έχει την πολυτέλεια να αδιαφορήσει για την νομική πλευρά του θέματος.

Εκτυπώστε αυτό το κείμενοΕκτυπώστε αυτό το άρθρο

20/08/2006

4 σχόλια

Κατηγορία: General

Tags:

  1. χα χα.. όπως είχε γίνει με τα babylino στην Ελλάδα ή όπως γίνετε με το jeep… μου την σπάει που πρέπει να εξηγώ κάθε φορά ότι δεν έχω jeep αλλά land rover, και αν θέλουν να το πουν κάπως πιο γενικά μπορούν να πουν 4×4 ή offroad…

    έτσι μπαίνουν μέσα στην κουλτούρα μας πολλές εκφράσεις και λέξεις οι οποίες χάνουν την αρχική τους εταιρική υπόσταση και γίνονται κομμάτι της γλώσσας που μιλάμε.

    Έτσι όπως δεν μπορεί κάποιος να καταλάβει ότι το land rover δεν μπορεί να είναι jeep, έτσι δε θα μπορεί να καταλάβει ότι δεν μπορεί να κάνει google στο yahoo! …αν συνεχίσει φυσικά αυτή η εξέλιξη.

  2. Διάβαζα χθές ένα ενδιαφέρον άρθρο στο SEOmoz.org που αναφερόταν στο trademark του Google ( http://www.seomoz.org/blogdetail.php?ID=1274 ).

    Το ζήτημα είναι μήπως το Google είναι λιγάκι υπερβολικό; Καταλαβαίνω το νομικό ζήτημα που προκύπτει, αλλά και η Xerox τι ακριβώς πέτυχε με το να ξοδεύει εκατοντάδες χιλιάδες δολλάδια για να αποτρέψει τον κόσμο απο το να χρησιμοποιεί το brand της ως ρήμα; Έχασε σημαντικό μερίδιο αγοράς (υπάρχουν βεβαίως κι άλλοι λόγοι γι’ αυτό).

    Επίσης δεν ξέρω (στο παράδειγμα του Cordis) κατά πόσο η Jeep είναι ευχαριστημένη ή δυσαρεστημένη με αυτό που συμβαίνει. Νομίζω οτι μάλλον ευχαριστημένη θα είναι :-)

    Ξέρετε αν στο εξωτερικό χρησιμοποιούν τη λέξη Jeep όπως και στην Ελλάδα; Συνώνυμο δηλαδή του offroad vehicle. Έχω μια αίσθηση οτι απλά στην Ελλάδα έχουν ταυτοποιήσει όλα τα “αυτοκίνητα εκτός δρόμου” με Jeep.

  3. πραγματικά δεν ξέρω εάν συμβαίνει παντού αυτό (με το Jeep) ή μόνο στην Ελλάδα. Αλλά όπως είπες σε αυτή την περίπτωση περισσότερο ευχαριστημένη φαίνετε να είναι η εταιρία, παρά δυσαρεστημένη. Και το moto της σε τηλεοπτική διαφήμιση καλά το χρησιμοποιεί. “Το μόνο Jeep”, και δε λέει ψέματα σε αυτό… :-)

  4. Ψαχνωντας το λίγο παραπάνω στη WikiPedia είδα οτι το Jeep είναι τελικά genericized trademark σε πολλές χώρες – http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_generic_and_genericized_trademarks -
    Λέτε σε μερικά χρόνια να λέμε “lets google it on Yahoo!” ? Ενδιαφέρον ακούγεται :-)

  1. No trackbacks yet.