Ποιος φοβάται την Google;

“Who’s afraid of Google?” είναι ο τίτλος του cover story του περιοδικού BusinessWeek (9 April 2007). Η Google μεγαλώνει μέρα με τη μέρα όλο και περισσότερο: η χρηματιστηριακή της αξία ανέρχεται στα 144 δισ. δολλάρια, περισσότερο δηλαδή από την αθροιστική αξία της Time Warner, της Viacom, του CBS, του Publicis Groupe (από τους μεγαλύτερους διαφημιστικούς όμιλους παγκοσμίως…) και της New York Times Co.

Η Google φαίνεται να βρίσκεται παντού (δεν μπορεί να κάνει και διαφορετικά βέβαια καθώς πρέπει να δικαιολογήσει την τεράστια χρηματιστηριακή της αξία). Πουλάει διαφημίσεις σε εφημερίδες, περιοδικά, ραδιόφωνα και, δοκιμαστικά, στην τηλεόραση. Προσφέρει πλειάδα προϊόντων και υπηρεσιών, όπως είναι τα docs & spreadsheets, το YouTube κ.λπ.

Όλη αυτή η δραστηριότητα είναι επόμενο να προκαλεί τα πυρά διάφορων εταιρειών που θεωρούν ότι απειλούνται από την Google. Πρόσφατα, π.χ., η Viacom μήνυσε την Google για καταπάτηση πνευματικών δικαιωμάτων όσον αφορά στο YouTube. Επιπλέον, η Copiepress, που εκπροσωπεί μια ομάδα βελγικών και γερμανικών εφημερίδων κέρδισε πρόσφατα στο δικαστήριο μια αντίστοιχη υπόθεση. Η εταιρεία έχει αποκτήσει τέτοια δύναμη που κάποιοι, μάλιστα, ανησυχούν ότι μπορεί κάποια στιγμή να υπάρξει θέμα εθνικής ασφάλειας.

Για κάποιους η Google είναι για την εποχή του ίντερνετ ό,τι ήταν η Microsoft για την εποχή του PC. Παντοδύναμη και υπερόπτις. Χαρακτηριστική είναι η guerilla marketing campaign που ξεκίνησε πρόσφατα μια άλλη μηχανή αναζήτησης, η Ask.com, κατά της Google. Ακόμη και η ίδια η Microsoft -οποία ειρωνία- κατηγόρησε την Google για στρέβλωση του ανταγωνισμού στην online διαφήμιση. Η Google ισχυρίζεται από την πλευρά της ότι ο παραλληλισμός με την Microsoft είναι ανυπόστατος.

Εξίσου ανήσυχη είναι φυσικά και η διαφημιστική βιομηχανία, η οποία φοβάται ότι η Google χάρη στο διαφημιστικό μοντέλο του εξαιρετικά targeted advertising που εφαρμόζει θα εξελιχθεί κάποια στιγμή στον κύριο παίχτη σε όλα τα διαφημιστικά μέσα. Η Google, ωστόσο, θεωρεί ότι αυτή η ανησυχία είναι ανυπόστατη επίσης.

Where Google may be headed:

World’s biggest computer. Web site aren’t just places to go online -every click a user makes is a command for some computer somewhere. Nobody has more options at its command than Google, which just introduced an online suite of office productivity programs. Soon, Googling will mean far more than just searching. It’ll mean getting almost anything done online.

The better Internet. As Google continues to expand its massive server farms and its fiber-optic capacity, its system could in essence come to serve as an alternative network that mirrors the whole Internet but runs faster. Why would you want to click anywhere else?

A living machine. To hear some people talk, Google could morph into something out of the dystopian darkness of The Terminator. Does the Google grid, once it comprises millions of machines analyzing the whole of human existence, at some point become sentient -for all appearances, a thinking machine?

Media mogul. Since it bought YouTube, Google has firmly placed its stake in the ground: It won’t be just a place that connects people to other sites but a distributor of video content, for starters. That is, if it can learn to play nice with the media companies it has ticked off.

Is Google Too Powerful?

Graphic: Google by the numbers.

Too Powerful? Us? Surely You Jest.

ONLINE EXTRA: Slide Show: The Many Faces Of Google

ONLINE EXTRA: Poll: Do You Think Google Is Too Powerful?

Σχετικά posts: Online info = money, Αξίζει η πρώτη θέση στο Google Ad listings;, Online διαφήμιση: από το PPC στο PPA;, Διαφήμιση online: η σκοτεινή πλευρά, The alliance against Google, Is Google allergic to marketing?, Google: Buzz is(?) Everything, Google δαγκωτό;, Γιατί μας αρέσει η Google;

Απόψεις γι’ αυτό το post σε άλλα blogs

Εκτυπώστε αυτό το άρθρο