@ ElectroWorld: Δεν υπάρχουν προϊόντα πλέον! Μόνο υπηρεσίες!

Το έχω ξαναγράψει σε παλαιότερο ποστ:

Κάποτε υπήρχαν από τη μια τα προϊόντα και από την άλλη οι υπηρεσίες. Σήμερα υπάρχουν οι υπηρεσίες και τα προϊόντα που συνοδεύονται από υπηρεσίες. Ή μήπως οι υπηρεσίες που συνοδεύονται από προϊόντα;

Σήμερα, που όλα τα προϊόντα, γενικά μιλώντας, είναι λίγο-πολύ ίδια ενώ και η ισότητα των μαρκών (brand parity) αποτελεί κανόνα στην αγορά, οι υπηρεσίες που προσφέρουν οι εταιρείες -από την εξυπηρέτηση κατά τη διαδικασία της πώλησης έως το after-sales service- αποτελεί εκ των ων ουκ άνευ προαπαιτούμενο για να προσελκύσουν και να διατηρήσουν τους πελάτες τους.

Παράδειγμα:

Μπαίνω πριν από λίγο καιρό στο site της νέας αλυσίδας ηλεκτρικών ειδών, ElectroWorld, για να ψάξω για βιντεοκάμερα. Μια που οι απαιτήσεις μου δεν ήταν αυξημένες, επιλέγω την JVC GRD720 λόγω της χαμηλής της τιμής [στα μέσα Ιουλίου που μπήκα στο site ήταν σε προσφορά στα 189 ευρώ, σήμερα είναι στα 250 ευρώ] και της ύπαρξης θύρας USB, σύμφωνα πάντοτε με το site, για άμεση σύνδεση στον υπολογιστή μου. Επιπλέον, αναφερόταν ότι έχει ενσωματωμένο φλας, ενσωματωμένο φως καθώς κι ότι περιλαμβάνεται λογισμικό.

Πηγαίνω, λοιπόν, στην Electroworld και βρίσκω την βιντεοκάμερα. Κάθομαι και διαβάζω το ταμπελάκι με τα χαρακτηριστικά της και διαπιστώνω ότι είναι φτωχό σε χαρακτηριστικά. Αναρωτιέμαι εάν αυτό οφείλεται στο ότι δεν αναγράφονται όλα τα χαρακτηριστικά ή στο ότι δεν έχει τα χαρακτηριστικά που αναφέρονται στο site.

Την περιεργάζομαι και περιμένω ότι κάποιος πωλητής θα με πλησιάσει, όπως (πρέπει να) γίνεται συνήθως, για να με εξυπηρετήσει. Εν τω μεταξύ διαπιστώνω ότι θύρα USB δεν υπάρχει ούτε βλέπω πουθενά κανένα ενσωματωμένο φλας / φως…

Πωλητής δεν ερχόταν οπότε φωνάζω έναν που ήταν εκεί δίπλα και τον ρωτάω εάν η συγκεκριμένη βιντεοκάμερα έχει θύρα USB. Δεν ήξερε να μου απαντήσει. Τον ρωτάω εάν έχει ενσωματωμένο φλας / φως. Δεν ήξερε να μου απαντήσει… Τον ρωτάω τι είδους μπαταρία παίρνει. Ούτε σε αυτό ήξερε να μου απαντήσει…

Μετά από λίγο φωνάζω έναν άλλον πωλητή και τον ρωτάω τα ίδια. Ούτε αυτός με διαφώτισε αν και ήταν περισσότερο πρόθυμος από τον πρώτο να με εξυπηρετήσει είναι η αλήθεια.

Τέλος πάντων, διαπίστωσα μόνος μου ότι η βιντεοκάμερα είχε υποδοχή firewire που με βόλευε εξίσου με την (ανύπαρκτη) υποδοχή USB, ήταν σε καλή τιμή και αποφασίζω να την αγοράσω. Παίρνω και μερικά πράγματα ακόμη, ρωτάω μια πωλήτρια για ένα προϊόν που δεν το έβρισκα, κοιτάει στον υπολογιστή και μου απαντάει πως δεν υπάρχει αλλά μπορεί να το φέρει σε δυο μέρες με παραγγελία, της λεω ότι τώρα το ήθελα καθώς φεύγω για διακοπές και μου απαντάει… “α, θες, το θες και”…!!! Χαμογελάω αμήχανα και κατευθύνομαι στο ταμείο.

Φτάνω στο ταμείο. Πληρώνω με πιστωτική κάρτα και η ταμίας με ρωτάει διάφορα στοιχεία τα οποία και της λέω. Ρωτάει τη διεύθυνσή μου, της απαντώ, δεν την βρίσκει στον υπολογιστή. Ρωτάει την περιοχή, της απαντώ, δεν την βρίσκει στον υπολογιστή. Της λέω άλλες περιοχές στις οποίες πιθανόν να έχουν καταχωρίσει τη διεύθυνσή μου. Ούτε αυτές τις βρίσκει. Μα είναι δυνατόν, σκέφτομαι. Έχω αρχίσει να εκνευρίζομαι και σκέφτομαι να φύγω χωρίς να αγοράσω τίποτε.

Τελικά κοιτάω την οθόνη και διαπιστώνω ότι πληκτρολογούσε τα στοιχεία ανορθόγραφα! Την διορθώνω, πληρώνω και φεύγω.

Ανακεφαλαιώνοντας:

Άλλα χαρακτηριστικά αναφέρονταν στο site, άλλα ήταν στην πραγματικότητα.

Οι πωλητές είχαν μαύρα μεσάνυχτα.

Η πωλήτρια είχε περίεργη αίσθηση της έννοιας “εξυπηρέτηση του πελάτη”.

Η ταμίας έγραφε ανορθόγραφα.

Γι’ αυτό το ξαναλέω:

Σήμερα, που όλα τα προϊόντα, γενικά μιλώντας, είναι λίγο-πολύ ίδια ενώ και η ισότητα των μαρκών (brand parity) αποτελεί κανόνα στην αγορά, οι υπηρεσίες που προσφέρουν οι εταιρείες -από την εξυπηρέτηση κατά τη διαδικασία της πώλησης έως το after-sales service- αποτελεί εκ των ων ουκ άνευ προαπαιτούμενο για να προσελκύσουν και να διατηρήσουν τους πελάτες τους.

Τι λέτε; Κάποιος πελάτης που είχε αυτήν την εμπειρία θα επισκεφθόταν ξανά το συγκεκριμένο κατάστημα; Δεν νομίζω. Δόξα τω καπιταλισμώ, καλά προϊόντα σε καλές τιμές βρίσκεις παντού. Εξυπηρέτηση όμως;

ΥΓ. Οι μόνοι που έδιναν προσοχή στους πελάτες ήταν οι security. Έλα όμως που αυτή η “προσοχή” ήταν υπέρ το δέον. Είχα την αίσθηση ότι ήταν έτοιμοι να με μπουζουριάσουν ένα πράγμα! :-)

ΥΓ2. Γιατί πρέπει ακόμη και κάποιος που δεν έχει αγοράσει τίποτε από το συγκεκριμένο κατάστημα για να εξέλθει να περάσει από τα ταμεία με αποτέλεσμα να δημιουργείται άσκοπη συμφόρηση; Duh! Κάτι παρόμοιο συνέβαινε και στον Κωτσόβολο τον πρώτο καιρό που τον πήρε η Dixons όταν για να πας κατευθείαν στο ταμείο για να κάνεις μια δουλειά έπρεπε να διασχίσεις το μισό (τεράστιο) μαγαζί. Μήπως αυτός ήταν ο τρόπος τους για να σε δελεάσουν να αγοράσεις κάτι; Duh! Με την ευκαιρία, τόσο η ElectroWorld όσο και ο Κωτσόβολος ανήκουν στο ίδιο γκρουπ.

Εκτυπώστε αυτό το κείμενοΕκτυπώστε αυτό το άρθρο

15/08/2007

8 σχόλια

Κατηγορία: General Marketing

Tags: , ,

  1. Όταν σε πλησιάζουν οι σεκιούριτι να τους λες να σου αδειάζουν τη γωνιά. Δεν έχουν καμία, μα απολύτως καμία, δικαιοδοσία απέναντι σε σένα, εμένα και όλους. Είναι απλοί πολίτες που φόρεσαν αποκριάτικα. Δεν έχουν κανένα απολύτως δικαίωμα, ακόμη και να σου πιάσουν κουβέντα, κάνουν απλώς κατάχρηση της άγνοιάς μας περί της έννοιας της εξουσίας. Αν σ’ ενοχλήσει κανείς απ’ αυτούς, απλώς φώναξε την αστυνομία να τον μπουζουριάσει…

  2. Λοιπόν δεν θα μπορούσα να συμφωνήσω περισσότερο μαζί σου!!

    Το πρόβλημα όμως ξέρεις που έιναι;; Στα μισθα!!!

    Όχι μονο των πωλητών (δεν είναι πωλητές, είναι παιδιά που γεμίζουν τα ράφια) αλλά και τον μάνατζερς (δεν είναι μανατζερς, ειναι παιδιά που ελέγχουν τα παιδιά που γεμίζουν τα ράφια)

  3. Οι περισσότερες ελληνικές εταιρείες που πουλάνε μη-μοναδικά προϊόντα (ηλεκτρονικά, βιβλία, ρούχα κ.ο.κ) ή έχουν μαύρα μεσάνυχτα στο θέμα “υπηρεσίες” ή δεν παρέχουν pre και after sales υπηρεσίες απο επιλογή.

    Για το 2ο φταίει και ο κακός καταναλωτισμός. Δηλαδή η αγορά προϊόντων που είναι φαινομενικά φθηνότερα. Η έλλειψη υπηρεσιών κάνει το προϊόν να στοιχίζει περισσότερο στην τελική αλλά αυτό οι περισσότεροι το προσπερνούν. Τρανταχτό παράδειγμα τα φτηνά dvd players που πουλάνε τα supermarket σαν πορτοκάλια τα οποία μετά τον πρώτο χρόνο λειτουργίας τους χαλάνε και οι εισαγωγείς τους δεν παρέχουν service επιδιόρθωσης.

  4. Το πρόβλημα όμως ξέρεις που έιναι;; Στα μισθα!!!

    Όπερ μου φαίρνει στο μυαλό αυτό.

    Τρανταχτό παράδειγμα τα φτηνά dvd players που πουλάνε τα supermarket σαν πορτοκάλια τα οποία μετά τον πρώτο χρόνο λειτουργίας τους χαλάνε και οι εισαγωγείς τους δεν παρέχουν service επιδιόρθωσης.

    Από την άλλη πλευρά, καλύτερα να αγοράσεις ένα πολύ φθηνό dvd player κι αν αντέξει έναν χρόνο τα έχει βγάλει τα λεφτά του. Γιατί να το επιδιορθώσεις, εφόσον μπορείς να αγοράσεις, με λιγότερα χρήματα από ό,τι θα σου κόστιζε το service, ένα καινούργιο; :-)

  5. Αν το φτηνό dvd player είχε το 1/5 ή το 1/4 της τιμής του κανονικού τότε ναι – συμφέρει η αγορά καινούργιου και ας είναι μηδενικό το service (και η εγγύηση ;) ). Συνήθως οι τιμές τους είναι στο 1/1,5 ή στο 1/2 του επώνυμου.

  6. Το καλό service το αναγνωρίζεις και ανεβάζει το brand value μέσα σου. Θυμάμαι παλαιότερα που είχαν πρωτοεμφανιστεί τα dvd-r είχα αγοράσει ένα PLEXTOR. Πάνω από 100.000 δρχ τότε. Όταν παρουσίασε πρόβλημα έπρεπε να το διορθώσω καθώς το κόστος να αγοράσω καινούργιο ήταν ακόμα πολύ υψηλό.Επικοινώνησα λοιπόν με την εταιρία και μου είπαν να το στείλω στο Βέλγιο με courier με δικά τους έξοδα! Δε πλήρωσα δραχμή και είχα το dvd-r μου πίσω εντός δέκα ημερών διορθωμένο! Όταν λοιπόν εκείνη την περίοδο μου είπε ένας φίλος μου ότι του χάλασε το SONY dvd-r που είχε αγοράσει πριν ένα μήνα και γνωρίζοντας το κακό service της SONY στην Ελλάδα ήμουν σίγουρος ότι οι 20.000 δρχ που είχα δώσει παραπάνω μάλλον μου είχαν επιστραφεί με το παραπάνω.

    Επίσης πρέπει να πω πως στις αγορές μας πρέπει να επενδύουμε κι όχι να ξοδεύουμε. Ξέρω ότι το ROADSTAR mp3 player που έβαλε γνωστός μου στο αυτοκινητό του ήταν πολύ φθηνό γι’αυτά που πρόσφερε, όπως πχ USB. Ξέρω όμως επίσης πως μέσα στους 10 πρώτους μήνες δε μπορούσε να αλλάξει σταθμό και αρνούνταν τα αναπαράγει την πλειοψηφία των cd.

  7. Για το άρθρο θα συμφωνήσω και γω απόλυτα.
    Αλλά βασικός παράγοντας για να αλλάξει κάτι είναι και η δική μας συμπεριφορά. Αφήνουμε το προιόν όπως είναι μπροστα στο ταμείο. Δεν λέω ότι εγω θα το έκανα στην δική σου θέση και ειδικά παραμονές διακοπών, αλλά έτσι πρέπει.
    Αλλά σίγουρα δεν επισκέπτομαι μαγαζί που δεν έχει καλή εξυπηρέτηση.

    @highfidleityshow.
    το roadstar mp3 που έχω βάλει και γω στο αμάξι εδώ και ένα χρόνο με 90€ δουλεύει χωρίς το παραμικρό πρόβλημα σε καθημερινή βάση και ειδικά τα κομμάτια που ακούγονται με memcard, ακουγονται μακράν καλύτερα και απο cd και από usb.
    Κατα τα άλλα και εγώ παίρνω μόνο επώνυμα, αλλά το εν λόγω ραδιοφωνο εκείνη την εποχή ήταν σε αρκετά χαμηλότερη τιμή από τα υπόλοιπα πιο επώνυμα.

  8. Χμ…

    ” Κάποτε υπήρχαν από τη μια τα προϊόντα και από την άλλη οι υπηρεσίες.”

    Αυτός είναι ένας διαχωρισμός που ποτέ δε μου ήταν χρήσιμος. Για εμένα πάντα οι υπηρεσίες ήταν ένα ακόμα προϊόν. Άυλο μεν, αλλά προϊόν.

    Και φτάνω στα συμπεράσματά σου:

    “Άλλα χαρακτηριστικά αναφέρονταν στο site, άλλα ήταν στην πραγματικότητα.”

    Αίτιο: Χαμηλοί μισθοί στο προσωπικό data entry. Μπακαλίστικο supervision του data entry.

    “Οι πωλητές είχαν μαύρα μεσάνυχτα.”

    Αίτιο: Χαμηλόμισθο ανεκπαίδευτο προσωπικό. Το να έχεις ενήμερο προσωπικό κοστίζει στον εργοδότη. Ίσως μάλλιστα να συμβαίνει και κάτι χειρότερο: Το κέρδος που έχει ο εργοδότης με την παρούσα κατάσταση του προσωπικού του να είναι μεγαλύτερο από το κέρδος που θα είχε έχοντας εκπαιδευμένο προσωπικό. Εάν δεν προβλέπει αύξηση των πωλήσεων για το παράθυρο χρόνου που τον ενδιαφέρει, γιατί να βελτιώσει το προσωπικό του; Άλλωστε και οι ίδιοι οι καταναλωτές δεν ενδιαφέρονται τελικά.

    “Η πωλήτρια είχε περίεργη αίσθηση της έννοιας “εξυπηρέτηση του πελάτη”.”

    Μου λείπει το context. Μπορεί να ήταν μια αποτυχημένη προσπάθεια humor. Μπορεί και όχι. Καταλαβαίνω φυσικά πως έχεις κάθε δίκιο να απαιτείς συγκεκριμένη συμπεριφορά από τον πωλητή.

    “Η ταμίας έγραφε ανορθόγραφα.”

    Για εμένα εδώ το πρόβλημα βρίσκεται στο σύστημα που χρησιμοποιεί η ταμίας, παρά στην ορθογραφία της. Μπορείς να έχεις το σύστημα έτοιμο (αλλά άδειο από data μια και θα το κάνουν -λέγε με “φτηνό data entry”) οι ταμίες ή να το αγοράσεις έτοιμο και να βρίσκει τα στοιχεία στο σύστημα σε ένα drop box (προφανώς ποιο ακριβό).

  1. No trackbacks yet.