“Τι Σημαίνουν οι Πρόσφατες Αλλαγές στο Google AdWords Quality Score;”

Πριν από μερικές ημέρες το Google ανακοίνωσε ότι θα κάνει διάφορες αλλαγές στο Quality Score, το ιερό δισκοπότηρο του pay per click διαφημιστικού του προγράμματος (Google AdWords). Από ό,τι βλέπω στις AdWords καμπάνιες που διαχειρίζομαι, οι αλλαγές αυτές έχουν τεθεί σε ισχύ εδώ και λίγες ημέρες.

Πρόκειται για σημαντικές αλλαγές οι οποίες, σύμφωνα με το Google, αποσκοπούν στο ακόμη καλύτερο user experience αλλά και στην αποτελεσματικότερη και αποδοτικότερη διαχείριση των campaigns.

Οι αλλαγές στο AdWords Quality Score είναι συνοπτικώς τρεις:

• Το Quality Score υπολογίζεται πλέον σε real-time.

• Δεν υπάρχουν πλέον “inactive for search” keywords. Όλα τα keywords είναι active καθώς αξιολογούνται ανά αναζήτηση.

• Καταργείται το “minimum bid” και αντικαθίσταται από το “first page bid estimate”.

Αυτή η τελευταία αλλαγή, η αντικατάσταση του minimum bid από το first page bid estimate είναι από πρακτική άποψη και η πιο σημαντική.

Έως τώρα είχαμε το minimum bid, το οποίο ήταν το ελάχιστο ποσό που έπρεπε να καταβάλει ο διαφημιζόμενος ώστε το αντίστοιχο keyword να μην είναι inactive for search. (Παρεμπιπτόντως, για τον υπολογισμό του minimum bid το Google δεν λάμβανε υπόψιν του, αντίθετα από ό,τι πολλοί -ειδικοί και μη- νομίζουν εσφαλμένα, τον ανταγωνισμό).

Από δω και πέρα χαιρετάμε το minimum bid και υποδεχόμαστε το first page bid estimate. Τα σημαντικά πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε για το first page bid estimate εάν τρέχετε καμπάνιες στο AdWords είναι τα εξής:

1. Το first page bid estimate βασίζεται στο Quality Score και στον ανταγωνισμό των διαφημιζόμενων για το x keyword.
2. Αν δεν έχετε την οικονομική δυνατότητα να δώσετε το first page bid estimate αλλά παρόλα αυτά θέλετε να εμφανίζεται η διαφήμισή σας στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αυτό που πρέπει να κάνετε είναι να χρησιμοποιήσετε πιο στοχευμένα keywords τα οποία να έχουν υψηλότερο relevance με αυτό που διαφημίζετε.
3. Το first page bid estimate μπορεί να είναι υψηλό ακόμη κι αν δεν εμφανίζεται καμία διαφήμιση στη σελίδα των αποτελεσμάτων. Αυτό συμβαίνει γιατί ο αριθμός των διαφημίσεων είναι μία μόνο από τις παραμέτρους που καθορίζουν το ύψος του first page bid estimate. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, το first page bid estimate βασίζεται και στο Quality Score (το οποίο καθορίζεται από το CTR του keyword, από το ιστορικό ολόκληρου του account το οποίο με τη σειρά του καθορίζεται από το CTR όλων των διαφημίσεων και keywords που περιλαμβάνει, από την ποιότητα του landing page, από το relevance των keywords σε σχέση με τις διαφημίσεις κ.λπ.)
4. Ακόμη κι αν δώσετε το first page bid estimate, αυτό δεν σημαίνει κατ’ ανάγκη ότι η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί στην πρώτη σελίδα καθώς η εμφάνιση εξαρτάται και από άλλους παράγοντες.
5. Το first page bid estimate μπορείτε να το δείτε προς το παρόν μόνο, δυστυχώς, στο AdWords online. Ακούγεται ότι πολύ σύντομα θα μπορείτε να το δείτε και στο AdWords Editor.
6. Αναφορικά με την κατάργηση του inactive for search, αυτό σημαίνει ότι πλέον η επιλογή βελτιστοποιημένων keywords είναι ακόμη πιο σημαντική, καθώς τα keyword με χαμηλό Quality Score θα είναι active ούτως ή άλλως, πράγμα που σημαίνει ότι μπορεί πλέον να συγκεντρώνουν impressions πράγμα που θα επηρεάσει αρνητικά το Quality Score και των υπόλοιπων keywords. Ωστόσο, είναι μάλλον απίθανο τα keywords που ήταν πριν inactive for search να έχουν πολλή κίνηση καθώς ο συνδυασμός του Quality Score ανά αναζήτηση με το bid μάλλον δεν θα είναι επαρκής για να καταφέρουν ανταγωνιστικό placement στα αποτελέσματα.

Τι σημαίνουν οι αλλαγές στο AdWords Quality Score στην πράξη; Ό,τι σήμαινε το Quality Score ανέκαθεν. Στοχευμένα keywords. Στοχευμένες καμπάνιες. Plus ça change, plus c’est la même chose. (Μόνο αυτό ξέρω από γαλλικά, αλλά ακούστηκε ψαρωτικό, ε, ε;).

Εκτυπώστε αυτό το άρθρο