“Σε Ποια Θέση θα Βγει η Διαφήμισή μου στο Google;”

Αυτή είναι μία από τις πιο συχνές ερωτήσεις που μου κάνουν οι διαφημιζόμενοι στο Google AdWords. Short answer: “Δεν ξέρω”*. “Τι πάει να πει δεν ξέρεις;!” ( καμιά φορά η ερώτηση είναι στα… γαλλικά ). Ok, λοιπόν, ας δούμε το long answer.

Καταρχάς, η μέθοδος καθορισμού της κατάταξης των διαφημίσεων στο Google διαφέρει ανάλογα με το αν τρέχουν στο Google (και στο Search Network), στο Content Network βάσει keywords ή, τέλος, στο Content Network βάσει placements.

Ανεξαρτήτως του πού τρέχουν οι διαφημίσεις η κατάταξή τους γίνεται βάσει του Ad Rank. Η διαφήμιση με το υψηλότερο Ad Rank καταλαμβάνει την πρώτη θέση κ.ο.κ.

Διαφημίσεις που τρέχουν στο Google (και στο Search Network)

Σε αυτήν την περίπτωση ισχύει: Ad Rank = CPC x Quality Score, όπου το CPC (Cost-Per-Click) είναι το κόστος ανά κλικ που είναι διατεθειμένος να πληρώσει ο διαφημιζόμενος επί το Quality Score.

Το Quality Score καθορίζεται βάσει πολλών παραγόντων όπως είναι το CTR του keyword, το ιστορικό ολόκληρου του account το οποίο με τη σειρά του καθορίζεται από το CTR όλων των διαφημίσεων και keywords που περιλαμβάνει, η ποιότητα του landing page, το relevance των keywords σε σχέση με τις διαφημίσεις κ.λπ.

Διαφημίσεις που τρέχουν στο Content Network βάσει keywords

Εδώ έχουμε: Ad Rank = Content Bid x Quality Score. Σε αυτήν την περίπτωση το Quality Score καθορίζεται από το relevance των διαφημίσεων και των keywords αναφορικά με το landing page, από την ποιότητα του landing page κ.λπ.

Διαφημίσεις που τρέχουν στο Content Network βάσει placements

Εδώ ισχύει: Ad Rank = Bid x Quality Score. Εδώ το Quality Score καθορίζεται αναλόγως του bidding option.

Εάν έχει επιλεγεί το bidding option CPM (κόστος ανά χιλιάδα εμφανίσεων) τότε το Quality Score καθορίζεται από την ποιότητα του landing page.

Αν έχει επιλεγεί το CPC (κόστος ανά κλικ) τότε το Quality Score καθορίζεται από το CTR (Click-Through Rate) της διαφήμισης και την ποιότητα του landing page.

*Το Google AdWords δίνει εργαλεία (Traffic Estimator) για τον προϋπολογισμό της θέσης κατάταξης τα οποία όμως είναι estimates (και από ό,τι έχω δει συνήθως είναι πολύυυ estimates) αλλά δεν είναι αυτό το point του post.

Εκτυπώστε αυτό το άρθρο