Έχετε Πρόβλημα με το AdWords; Ιδού η Λύση

Ένα πράγμα που πολλοί διαφημιζόμενοι στο Google AdWords δεν μπορούν να καταλάβουν εύκολα είναι η ειδοποιός διαφορά της (διαφημιστικής) φιλοσοφίας του Google από αυτήν των άλλων διαφημιστικών μέσων.

Αν κάνετε διαφήμιση στο AdWords και αντιμετωπίζετε κάποιο πρόβλημα, η καμπάνια σας δεν πάει όπως θα θέλατε κ.λπ., τότε έχετε κατά νου τα παρακάτω. Κάτα πάσα πιθανότητα θα σας βοηθήσουν να καταλάβετε πού είναι το πρόβλημα.

Στα παλαιά-παλαιά χρόνια του Pay Per Click advertising υπήρχε μια μηχανή αναζήτησης (πλέον ονομάζεται Yahoo Search Marketing), στην οποία ο καθορισμός της θέσης κατάταξης των διαφημίσεων γινόταν βάσει της “κλασικής” δημοπρασίας. Όποιος ήθελε η διαφήμισή του να βγει στην πρώτη θέση έπρεπε να κάνει κάτι πολύ απλό: να πληρώσει το κλικ περισσότερο από τους ανταγωνιστές του.

Το Google έφτασε εκεί που είναι σήμερα γιατί σκέφτηκε διαφορετικά. Κατάλαβε γρήγορα ότι το να εμφανίζεις διαφημίσεις με μοναδικό κριτήριο το πόσο πληρώνει ο διαφημιζόμενος ήταν κακό για όλους.

Κακό για τη μηχανή αναζήτησης διότι για να πληρωθεί πρέπει ο χρήστης να κάνει κλικ στη διαφήμιση. Και για να κάνει κλικ πρέπει να του αρέσει. Και μια διαφήμιση που εμφανίζεται μπροστά του  απλώς και μόνον επειδή ο διαφημιζόμενος έχει μεγάλο budget δεν σημαίνει ότι θα του τραβήξει και την προσοχή τόσο ώστε να κάνει κλικ.

Κακό για τον ίδιο τον διαφημιζόμενο διότι διαφημίσεις που δεν τραβάνε την προσοχή του χρήστη συνήθως απορρέουν από το ίδιο, πρόχειρο, σκεπτικό με το οποία αντιμετωπίζει και το website του.

Και το σημαντικότερο, είναι κακό για τον χρήστη διότι οι διαφημίσεις δεν του προσφέρουν ουσιαστικώς αυτό που ψάχνει. Και όταν ο χρήστης δεν βρίσκει ποιοτικές, σχετικές (relevant) με αυτό που ψάχνει διαφημίσεις τι κάνει; Ψάχνει να βρει μια καλύτερη μηχανή αναζήτησης.

Πώς σκέφτηκε διαφορετικά το Google; Εφευρίσκοντας το “Quality Score“, τον “φόβο και τον τρόμο” των διαφημιζόμενων στο AdWords. Φόβος και τρόμος, όμως, για τους διαφημιζόμενους που έχουν τη νοοτροπία των παραδοσιακών διαφημιστικών μέσων. Γιατί για τους διαφημιζόμενους οι οποίοι κατανοούν τη φιλοσοφία του Google, το “Quality Score“, η κατάσταση είναι win-win.

Εκτυπώστε αυτό το άρθρο