(Κι Άλλες!) Αλλαγές στο AdWords Quality Score

Λίγες εβδομάδες αφότου το Google ανακοίνωσε αλλαγές στον τρόπο υπολογισμού του Quality Score επανέρχεται με νέες αλλαγές που θα ισχύσουν σύντομα. Πρόκειται για δύο αλλαγές. Η πρώτη στοχεύει στην ακριβέστερη αξιολόγηση της ποιότητας των διαφημίσεων ενώ η δεύτερη έχει να κάνει με τον τρόπο που οι διαφημίσεις εμφανίζονται πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα.

Σχετικά με την πρώτη αλλαγή, το Google θα δίνει πλέον μικρότερη σημασία (“normalization”) στο CTR* των διαφημίσεων που βρίσκονται στις υψηλότερες θέσεις με το σκεπτικό ότι οι διαφημίσεις αυτές έχουν “φουσκωμένο” CTR ακριβώς λόγω της υψηλής τους θέσης**.

Αναφορικά με τη δεύτερη αλλαγή, αυτό που ισχύει έως τώρα είναι πως αν η διαφήμιση με το υψηλότερο Ad Rank δεν ικανοποιεί τον βαθμό ποιότητας που επιβάλλει το Google, τότε δεν εμφανίζεται διαφήμιση πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα.

Από δω και πέρα, όμως, θα μπορεί μια διαφήμιση να εμφανίζεται πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα ακόμη και αν χρειάζεται να παρακάμψει άλλες διαφημίσεις.

Παραδείγματος χάριν, ας υποθέσουμε ότι η διαφήμιση που καταλαμβάνει την πρώτη θέση (στα δεξιά της σελίδας) δεν έχει αρκετά υψηλό Quality Score για να εμφανισθεί πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα ενώ η διαφήμιση που κατέχει τη δεύτερη θέση έχει. Αυτό σημαίνει ότι πλέον η διαφήμιση που βρίσκεται στη δεύτερη θέση θα μπορεί να παρακάμψει τη διαφήμιση που είναι στην πρώτη θέση κι έτσι να εμφανισθεί πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα.

* Το περίεργο είναι πως το normalization γινόταν και γίνεται. Οπότε πού είναι η νέα αλλαγή; Εκτός αν το Google ήθελε να πει πως το normalization θα γίνεται πλέον με κάποια καλύτερη μέθοδο…

** Εχμ, τώρα το ανακαλύψανε αυτό;…

ΥΓ. Στο post του Google αναφέρεται -ή καλύτερα επαναλαμβάνεται για πολλοστή φορά- και κάτι ακόμη: “[...] Clickthrough rate (CTR) is the most significant component of Quality Score because [...]“. Εάν είναι, λοιπόν, το “most significant” τότε γιατί βλέπω keywords με Quality Score “Great” τα οποία έχουν μηδαμινό ή ακόμη και μηδενικό CTR ενώ βλέπω keywords που έχουν (απλώς) “OK” με μεσαίο-υψηλό CTR; Κάποια στιγμή, το “black box” που ακούει στο όνομα Quality Score θα πρέπει να γίνει περισσότερο διαφανές…

Εκτυπώστε αυτό το άρθρο