Διαβάστε περισσότερα στο Passed: Google AdWords Display Advertising Advanced Exam στο blog της AdWords-Solutions.

Από την άλλη, όπως το δει κανείς. Εμείς την είδαμε αλλιώς πάντως και ανοίξαμε την AdWords-Solutions. Ναι, κυρίες και κύριοι, αλήθεια λέμε!

Παρεμπιπτόντως, θα ήθελα να ευχαριστήσω μέσα από την καρδιά μου όλους όσοι με προσέγγισαν αυτούς τους δύο μήνες που περάσανε από τότε που αποχώρησα από τη Mindworks προσφέροντάς μου εργασία. Οι προτάσεις τους με τιμούν και οφείλω να ομολογήσω ότι αρκετές από αυτές ήταν άκρως δελεαστικές.

Όπως είχε πει όμως και ο φίλος μας ο Βίκτωρ, “Τίποτα δεν είναι πιο ισχυρό από μια ιδέα η ώρα της οποίας έχει έρθει”. Έχει έρθει λοιπόν η ώρα η ιδέα για τηνAdWords-Solutions να πραγματωθεί.

η Mindworks αυτή καθαυτή ήταν πολύ μικρότερη σε μέγεθος αλλά, όπως και τώρα, έτσι και τότε ήταν η κορυφαία του χώρου…

σιγά σιγά ολοένα και περισσότεροι διαφημιζόμενοι εμπιστεύονταν την ποιότητα της δουλειάς μας, η Mindworks μεγάλωνε, περάσαμε τα “growing pains”…

νέοι ταλαντούχοι άνθρωποι και καλά παιδιά με πάθος για τη δουλειά τους ήρθαν στην εταιρεία…

έμαθα πολλά στη Mindworks…

η αναγνώριση μεγάλωνε με αποκορύφωμα την ενσωμάτωση της Mindworks στην Atcom τον Ιούνιο του 2009…

Θα μου λείψει πολύ η Mindworks αλλά ήρθε ο καιρός για μένα να αποχωρήσω… γι’ αυτό παραιτήθηκα από τη Mindworks…

Σε ευχαριστώ Mindworks, ευχαριστώ Κώστα, Γιώργο, Γιάννη, Λένα, Μιρέλλα, Δάφνη, Κωνσταντίνε, Αντώνη για όλες τις στιγμές που περάσαμε μαζί… Καλή συνέχεια!

http://feeds.feedburner.com/bizwriter/kNDL

Αν είχατε το BizWriter στα feed σας ανανεώστε το με το παραπάνω. Αν όχι, γραφτείτε στο νέο feed τώρα!

Στα πλαίσια του Creative Showcase του IMC 08, ο Κώστας παρουσίασε τη δουλειά που κάναμε για το site της Vodafone (SEO και Paid Search). Μπορείτε να δείτε την παρουσίαση για τη Vodafone στο slideshare.

I would like to tell you that the Internet has made such a level playing field that the end of the long tail is the place to be… Unfortunately it’s not.

You can have a long-tail strategy, but you better also have a head, ’cause that’s where all the money is.

Google’s view on the future of business: An interview with CEO Eric Schmidt

Διαβάστε επίσης:

Should You Invest in The Long Tail?

The Long Tail. Η (meta)κριτική

The Long Tail. Ένα υπερεκτιμημένο βιβλίο

Το CSS3 απευθύνεται σε επαγγελματίες του Διαδικτύου. Φιλοδοξούμε να είμαστε χρήσιμοι σε designers, developers, ανθρώπους του marketing και της νέας οικονομίας, συγγραφείς κειμένων για το Διαδίκτυο και bloggers.

Τα κείμενα που δημοσιεύονται εδώ στόχο έχουν να βοηθήσουν τους επισκέπτες του CSS3 τόσο σε επαγγελματικό όσο και σε χρηστικό επίπεδο.

Την ομάδα που απαρτίζει το CSS3 δεν την γνωρίζω προσωπικά -πλην του Γιάννη με τον οποίον έχουμε συναντηθεί μια-δυο φορές και του Αλέξη τον οποίον συνάντησα μια φορά στο περυσινό Interactive Marketing Conference (IMC 2007) στην Αθήνα.

Πιστεύω ότι το CSS3 μπορεί να γίνει το νούμερο ένα hub των επαγγελματιών του web. Διαβάστε το και θα συμφωνήσετε μαζί μου.

Μπορείτε να ξεκινήσετε την περιήγησή σας στο CSS3  διαβάζοντας το καταπληκτικό “Η Μήτρα του Ansoff και το Internet Marketing” το οποίο είναι το πρώτο guest post στο CSS3. (Α ναι, εγώ το έγραψα )

Στο πρώτο από αυτά τα άρθρα (τα οποία πιστεύω ότι πρέπει να διαβάσετε για να καταλάβετε καλύτερα το παρόν άρθρο) είχα αναφερθεί απλώς στην αρχική αίσθηση που αποκόμισα διαβάζοντας το The Long Tail και η οποία ήταν αρνητική κι έτσι το χαρακτήρισα “ένα υπερεκτιμημένο βιβλίο”.

Στο δεύτερο άρθρο έκανα την ανάλογη έρευνα και διαπίστωσα ότι, πέρα από τις -οποία έκπληξις- ουκ ολίγες φωνές που αρέσκονται στο hype και που είχαν ανυψώσει το The Long Tail σε “Ευαγγέλιο”, υπήρχαν και οι -σαφώς λιγότερες- φωνές της κριτικής σκέψης οι οποίες έβρισκαν αρκετά κενά στα επιχειρήματα του Anderson. ( Ο φίλος μου ο Νίκος πάντως επέμενε να πιστεύει πως η Μακριά Ουρά ήταν εκεί. Απλώς δεν μπορούσαμε εμείς να τη δούμε. Και γι’ αυτό πήρε τα… οφθαλμιατρικά του εργαλεία για να μας ξεστραβώσει. )

Σήμερα, δύο χρόνια μετά, διαβάζω το Should You Invest in the Long Tail? που δημοσιεύεται στο τεύχος Ιουλίου-Αυγούστου 2008 του έγκριτου Harvard Business Review [executive summary, full article (δωρεάν για κάποιες ημέρες)] και νομίζω πως το lead του άρθρου είναι χαρακτηριστικό:

It was a compelling idea; In the digitized world, there’s more money to be made in niche offerings than in blockbusters. The data tell a different story.

Το άρθρο φέρει την υπογραφή της Anita Elberse, associate professor of business administration στο  Harvard Business School. Η Elberse υπήρξε μάλιστα σύμβουλος στο research του Anderson στο The Long Tail.

Ο κεντρικός ισχυρισμός του Anderson στο The Long Tail είναι πως το online εμπόριο  αλλάζει το σχήμα της καμπύλης ζήτησης γιατί οι καταναλωτές δίνουν μεγαλύτερη αξία στα niche προϊόντα που καλύπτουν καλύτερα τα γούστα τους παρά στα mass-market προϊόντα.

Καθώς το online εμπόριο τους δίνει τη δυνατότητα να βρίσκουν περισσότερα niche προϊόντα και μάλιστα ολοένα με μεγαλύτερη ευκολία οι αγοραστικές τους συνήθειες θα αλλάξουν.

Με άλλα λόγια, η “ουρά” (tail) θα γίνεται σταθερά όχι μόνο πιο μακριά, καθώς περισσότερα niche προϊόντα θα εισέρχονται σε αυτήν, αλλά και πιο παχιά, καθώς οι καταναλωτές θα προτιμούν ολοένα και περισσότερo αυτά τα προϊόντα.

Ο Anderson προβλέπει ότι οι πολλές niche αγορές, αθροιζόμενες, θα ξεπεράσουν σε μέγεθος την αγορά των hit. Σύμφωνα με τον Anderson, έρχεται το τέλος της εποχής των hit’ το μέλλον στις business είναι να πουλάς λιγότερο από περισσότερα.

Αυτά, μεταξύ άλλων, ισχυρίζεται ο Anderson. Τι δείχνουν τα δεδομένα όμως;

Η Elberse μελέτησε τα νούμερα στην αγορά της μουσικής και των home-video (δύο αγορές που αποτελούν τα βασικά παραδείγματα του Anderson στο The Long Tail). Ακολουθούν μερικά σημαντικά συμπεράσματα από το άρθρο της (τα bold δικά μου):

[...]The tail represents a rapidly increasing number of title that sell very rarely or never. Rather than bulking up, the tail is becoming much longer and flatter.[...]

[...]success is concentrated in ever fewer best-selling titles at the head of the distribution curve.[...]

[...]The importance of individual best sellers is not diminishing over time. It is growing.[...]

[...]an ever smaller set of top titles continues to account for a larger chunk of the overall demand for music.[...]

[...]A more significant trend is that independent artists have actually lost share among the more popular titles to superstar artists on the major labels.[...]

[...]The implication is that there is no segment with a particular taste for the obscure;[...]

[...]Hit products remain dominant, even among consumers who venture deep into the tail. Hit products are also liked better than obscure products. It is a myth that obscure books, films, and songs are treasured. What consumers buy in internet channels is much the same as what they have always bought.[...]

Αυτά δείχνουν τα δεδομένα.

Πριν από δύο χρόνια ο Anderson μας έλεγε “the future of business is selling less of more”. Σε λίγους μήνες, εντός του 2009, θα μας λέει “why $0.00 is the future of business“. Σίγουρα κι αυτό το βιβλίο του θα γίνει best seller…

Απόψεις γι’ αυτό το post σε άλλα blogs